创作者新人如何运营好视频号？

随着近期微信视频号的高频迭代更新，视频号的用户量迅速增加。同时，视频号的功能分区也有了很大的修改。通过引入观看进度条，将原来单一的信息流细化为“关注”、“好友”、“热门”三个板块，并增加了“附近”按钮，让视频号的产品形态越来越成熟。

很多人认为微信视频号的线上目标是抖音，旨在和抖音抢用户。其实视频号是谁并不重要。重要的是，根据腾讯2019年年度财报，微信用户月活跃度为11亿。如此庞大的用户群体，视频号是难得的流量市场必争之地。

所以对于很多新手创作者来说，如何运营好一个视频号是一个很大的问题。下面就用一个公式来说说视频号的操作。

视频=朋友圈+微信官方账号+看一看+智能推荐+附近的人

朋友圈

在最新的安卓灰测版微信中，灰测用户的视频号分享朋友圈已经换成了视频样式，而不是原来的链接样式。新的呈现方式更像是用户直接通过朋友圈发出视频，用户点击即可观看视频内容，而不必像以前那样跳转视频号。

朋友圈分享的视频有视频封面和视频号名。有了更大的视频显示面积后，视频号的封面变得越来越重要。可以快速吸引用户。如何配置封面的文案和内容，成为运营商需要更加关注的重点。

公众号

在视频号推出之前，微信官方账号是微信抢占用户时间最重要的功能。现在微信官方账号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页。两个产品牢牢抓住了微信这个最大的流量入口。

更重要的是，在微信官方账号的流量已经进入瓶颈期的时候，视频号支持微信官方账号链接。你只需要引导大家点击视频号内容中的相关微信公众号链接，用户就可以在微信公众号中推荐产品和服务，形成一个完整的商业闭环。而微信官方账号创作者也可以通过文章引导视频号冷启动。

看一看

在微信生态中，社交推荐有两种方式:一种是通过微信群、朋友圈转发传播，通过社交网络让更多人看到并关注；第二个是发出去的视频号内容，会出现在你朋友的个性化推荐信息流里。即使这个好友不订阅，也很像微信的社交推荐机制。通过社交关系，朋友感兴趣的好内容会推荐给他的朋友，从而不断通过朋友传播。

智能推荐

视频的数量是基于权重的，由分级流量池推荐，而这个权重是基于好友的关注度，根据内容在全网的动态热度综合判断的。优质视频会根据粉丝反馈反复推荐，但会根据社交关系由近及远分批覆盖，不像头条系统那样根据兴趣指示大规模覆盖。综合来看，影响视频号权重的六个因素分别是原创度、好友互动率、作品垂直度、播放率、发布频率。

附近的人

视频号还增加了“附近视频”的入口，从中可以找到附近用户发布的内容。对于附近区域如何划分，目前还没有统一的标准。同城或相近的人，会因为地理位置而产生一些利益重叠，比如“同城，某个旅游景点”。因此，地理位置往往被作为个性化推荐的重要组成部分，基于地理位置的内容推荐也是陌生人社交的形式之一。

视频一号是将微信官方账号、朋友圈、微信好友、微信社区四个维度相互链接，形成闭环，实现交易，打造个人IP，打造个人私域流量的一个端口。高调的微信视频号能否给稳定的短视频场景带来冲击，还有待验证。无论如何，新的内容平台的机会重现，对视频创业者来说是利好。近两年短视频领域的盈利模式日益成熟。依托微信的全国入口，视频号的商业前景值得看好。