10个抖音号，总粉丝3579万：转战短视频的咪蒙成功了吗？

　　最近，一篇关于咪蒙的采访，再度让这个曾经的“公众号女王”回到大众视野之中。在业内，咪蒙上次受到关注还是因为宣布进军短视频，成立了MCN机构——银色大地 。彼时，短视频浪潮轰轰烈烈，众多自媒体大V纷纷涌入，咪蒙是其中一员。那么，咪蒙的短视频创业成绩单究竟如何?在抖音上半年涨粉TOP20账号中，半年涨粉1023万 的“姜十七 ”正是属于咪蒙旗下。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-67.jpg">

　　另据统计，银色大地旗下共有10个抖音账号，总粉丝数为3579万；变现方式，广告最低总收入为1036万，直播带货最高GMV18.9万。 成绩尚可，但目前旗下多个账号停更或清空，在咪蒙的采访文章中，更是直言去年公司亏损1800万……咪蒙和她的MCN，还能在短视频的路上走多远?

　　01、半年涨粉千万

　　与大多数走温柔人设的短视频账号不同，姜十七凭借酷妹人设 ，在短短半年内吸粉1023万。

　　黑衣黑裙黑靴，加上精致的妆容，劲酷十足；性格飒爽，多金且超A的外表下，内心软萌，富有正义感……凭借如此巨大的人设反差，姜十七迅速走红抖音。目前，其抖音账号共发布109个作品，获赞高达1.3亿，粉丝数达1676万 。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-69.jpg" width="595" height="514">

　　我们总结了姜十七视频内容的两个特点：

　　1、话题热度高，且剧情“ 舒爽 ”

　　作为剧情类账号，姜十七作品涉及两性、情感等热门话题，主角或手撕绿茶，或在爱情里求而不得，或帮助闺蜜完成“灰姑娘”逆袭……

　　“我不要的男人，轮也轮不到你，不自量力。哟，还想打我，你敢吗?打呀……”

　　恶毒女配话音未落，赶来的十七一巴掌扇过去，为闺蜜解气。

　　这个情节发生在其4月13日发布的视频里。

　　对于两性情感话题更容易产生共鸣，加上舒爽的剧情，用户看完直呼过瘾、解气。

　　2、情侣人设，演绎日常恋情

　　视频中，姜十七有一位搭档阿辰，是另一个抖音账号“辰与十七”的主角，身份是一位霸道总裁。

　　账号内容日常演绎男女恋情，且善于制造冲突，更容易击中女性痛点，引发共鸣。如十七与阿辰的爱情故事，阿辰的壁咚、逆袭等，呈现的都是女性用户所喜爱的内容。

　　ps. 在抖音，越有个性和特点的人设，越容易脱颖而出。

　　每个短视频创作者都知道，人设的重要性。但是却不知道到底应该如何打造出一个有血有肉、丰富饱满、差异化的人设形象。

　　人设IP有没有可以一键复制的套路可循？

　　有！

　　02、谁是背后的操刀手？

　　2019年11月，姜十七在抖音上发布第一条短视频。

　　如今才半年多的时间实现涨粉千万，排名抖音上半年涨粉榜TOP21，甚至超过了近期的现象级达人毛光光。

　　据星图平台显示，姜十七背后的MCN机构为银色大地。

　　该公司成立于2019年6月，但成立之初在业内引起不少关注，原因在于银色大地背后有咪蒙的身影。据企查查数据显示，上海银色大地文化传媒有限公司的法人和执行董事是张静思。在咪蒙担任法人的两家公司，张静思担任股东，与咪蒙是合作伙伴的关系。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-68.jpg" width="567" height="516">

　　2019年2月，咪蒙旗下公众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈，但因疑似因编造故事、刻意煽动泪点引起了负面舆论风波。

　　之后，咪蒙注销账号微信公众号“咪蒙”，并被永久关闭今日头条的头条号、一点号等自媒体账号。封号后，咪蒙销声匿迹。但在2019年6月，网传咪蒙有意成立一家泛美妆MCN，并流传出一份招聘广告，招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-115.png" width="444" height="552">

　　2019年8月底，银色大地正式开始招聘。那么咪蒙入局短视频领域，交出了一份怎样的成绩单?

　　1、10个账号，总粉丝数3579万

　　据星图数据显示，银色大地除了孵化出千万级账号姜十七外，旗下还拥有是浩然呀、浩杰来了等10个账号，总粉丝数达3579万。其中，姜十七粉丝数为1676万，是浩然啊粉丝数为588万。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-70.jpg" width="1123" height="221">

　　2、账号变现：广告总收入最低为1036万

　　变现上，据星图数据显示，银色大地旗下10个账号中仅3个账号暂无广告接单，其余7个账号最高接单量达55条，最低接单量也有3条。截止今日，银色大地旗下所有账号接单总收入最低为1036万 。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-73.jpg" width="1280" height="1197">

　　其中，姜十七累计接单量为55条，其20s视频报价为9.8万，广告收入最低为539万。

　　除了广告变现，银色大地还入局了直播带货。

　　据新抖数据显示，姜十七在今年6月1日开启直播带货首秀，总销售额为6.87万。此后，在6月3日两场直播带货中，共带货2.26万;6月13日，姜十七再次带货，该场直播销售额仅3409.9元。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-71.jpg" width="1275" height="691">

　　整体来看，姜十七的直播带货情况似乎不尽人意。浩杰来了则分别在4月和5月尝试过两次直播带货，第一次总销售额为8.33万，第二次为18.91万。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-72.jpg" width="445" height="735">

　　综上，入局短视频一年多时间，银色大地除了孵化出一个千万级账号姜十七外，在账号变现上成绩也尚可。

　　03、咪蒙能否再造“咪蒙”？

　　那么，咪蒙的短视频创业成绩及格了吗?

　　据我们观察，目前其旗下多个账号停更或内容清空，如“阿莉和小王”最后一个视频更新时间在1月18日、“争气的PP”的视频则停留在2019年10月6日。

　　“梁短短”和“爱乐之昂”的内容则已经被清空。

　　此外，在《咪蒙不再制造咪蒙》文章里，咪蒙自己表示一年折腾下来，公司全年亏损1800万。

　　仅凭广告收入和并不出色的直播带货成绩，不足以支撑整个公司的运营。“短视频的创业，远比图文公众号要难。”咪蒙发出感慨。

　　显然，从图文转型短视频，咪蒙并不算成功。

　　尽管打造了一个千万级账号姜十七，但整体的变现能力比较弱，也尚且看不出银色大地接下来的发展重点所在。而且，银色大地旗下的一系列账号，还被外界诟病情节套路化严重、剧情狗血、演技浮夸，演员表演痕迹过重。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-74.jpg" width="598" height="516">

　　“剧情太夸张了，年轻还没入世的小女生会喜欢这种风格，满足玛丽苏幻想。”某业内人士表示，整体来看，这些内容仍是弥漫着一股浓浓的“咪蒙味”。

　　此外，也有行业研究人士表示，这种内容同质化过于严重。

　　“抖音这种类型的账号太多了，像叶公子、柚子cici酱，都是主打酷女生、大女主人设，加上令人直呼过瘾的舒爽剧情。这种账号很容易复制，但大多生命周期并不长。”

　　如今，微信自媒体江湖里再无咪蒙，但关于这位“毒鸡汤熬制大师”的争议从未停止。

　　入局短视频行业一年，银色大地仍是个新人。打造了一个涨粉千万的姜十七之后，接下来会如何发展?

　　转战短视频的咪蒙，会成功吗?